我一点也不惊讶:我度假回来,发现谷歌又宣布了一项改革,似乎是为了增加山景城的利润,而不是提高广告客户的业绩。

周二,谷歌宣布广告轮转设置将只提供30天。正如拉里本周早些时候所写的:

广告使用“旋转”设置为旋转有利于A / B测试的广告?C尤其是自动点击“优化”和“优化转换”广告交付选项有一种倾向,声明一个赢家,而早期,特别是对于中小广告主??像往常一样,谷歌声称,这种变化是提高广告客户和用户的系统。

再一次,似乎谷歌是试图执行一个通用的方法,以AdWords帐户。正如Kristin Pribble对Larry帖子的评论(强调我的):

这将使进行准确的A/B测试变得更加困难——尤其是对中小型账户。有些广告组在30天后没有足够的数据来宣布一个获胜的广告文本。更令人沮丧的是,谷歌没有给广告商一个选择,让他们决定什么对他们的账户最有效。

艾伦·米切尔在《搜索引擎人》上发表了一篇文章,详细描述了这些变化将如何以牺牲广告商为代价使谷歌受益。真正的PPC迷们会想要查看所有的色情图表并遵循精确的计算,但是这里有一个高层的概述Alan的帖子传达了什么:

总而言之(我的重点):

通过推出“改进”准确和短语匹配,谷歌已经基本上消除了PPC广告的机会采取年度\特别关注国\的优势差异引起的不同程度的竞争密切相关的关键字,和删除的机会PPC广告商利用收入差异引起的不同转化率的密切相关的关键字。

而不是能够设置更高的出价高表现的变体,和较低的出价表现的变体,有了这个新功能PPC广告商现在只能设置一个出价的整个组关键字变体。利用相近变体之间的差异的机会现在被移除,因此谷歌的收入增加了。

有点傻,谷歌。

幸运的是,您可以选择不进行这些更改,尽管它们将成为新的默认值。现在,你可以继续运行你的精确和短语匹配的关键字,就像你以前运行他们,如果你知道这些变化,并知道改变你的设置。

关于这个变化的更多信息,请参阅Martin Roettgerding关于使用你的搜索查询报告来预测比赛的影响的建议。

这个被SEOs内部称为“更新”(为了避免过度优化带来的损失)的算法改变被赋予了一个官方名称,这似乎是为了迷惑所有人:企鹅更新。企鹅和熊猫是有关联的——企鹅和熊猫都是可爱的动物园动物,被设计用来减少垃圾邮件和其他低质量的网站在serp。

您的网站是否受到企鹅更新的影响?你担心将来会是这样吗?这里有更多的信息准备和/或恢复从企鹅:

企鹅、熊猫和动物园的恐慌——皮特博士回顾了这些变化、影响,以及在更新后该做什么和不该做什么。

企鹅1.0最初的发现——非自然的入站链接被定位为目标,其他网络垃圾邮件策略等待惩罚?Glenn Gabe看了一些战术,似乎已经被企鹅惩罚,并提出了一些建议和结束点。(注意:你可以请求重新考虑你的网站。如果你的排名下降了,你受到的惩罚是算法上的,而不是手动的。)

谷歌企鹅更新恢复提示建议-丹尼沙利文讨论了一些主要的谈话点和问题,这次更新是帮助还是伤害了搜索者和小企业-更多的是在这里

谷歌企鹅更新:过度优化,Webspam, &高质量的空内容页面——Aaron Wall指出,这次更新似乎影响了大量的网站,考虑到大量的投诉和要求停止它的请愿。他还提醒大家注意一些变化带来的奇怪结果,比如Viagra.com的品牌搜索排名不再靠前,还有一个空洞的blogspot网站因在线赚钱而排名第一

来自蒸馏网站的卢克·马斯特斯解释了如何评估对你自己网站的破坏,并列出了一些需要检查的关键点,特别是周围的链接(链接速度,链接站点的质量,等等)。

你的排名和/或流量下降的结果企鹅?你注意到有什么奇怪的事情吗?

这周我看到了一些关于这种效果的有趣的帖子社交活动对搜索结果的影响,包括:

AJ Kohn关于社交回应,或者社交分享的后果:事实上,它不是关于那些特定的推特,分享,+1和赞。它反映了那些有意义的事件。它是指某人看到了那条Tweet,浏览了你的内容,发现它有价值,然后决定保存、评论、分享或链接到它

去年谷歌收购了PostRank,这是其战略的一部分,目的是在对他人分享的内容进行潜在排名时,寻找更多的社交信号

威尔·惠顿很生气谷歌迫使YouTube的观众观看G+视频,而不是像YouTube那样给他们点赞或点赞。(看起来这是一次测试,而不是永久性的改变。)

祝大家周末愉快。

Elisa Gabbert是WordStream的内容和搜索引擎优化总监。喜欢的东西有酒、卡拉ok、扑克、乒乓球、香水和诗歌。